На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей

На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей

Экспертные статьи на сайте и в СМИ являются действенным инструментом продвижения. Однако акцентируясь на создании качественного содержания, многие владельцы бизнеса и пиарщики не задумываются об оптимизации материалов для поисковых систем. 

В этой статье я расскажу, что дают PR-статьям семантика и ссылки, и как использовать их максимально естественным образом. 

Возможности SEO в экспертном контенте 

Я часто наблюдаю привычку маркетологов разграничивать статьи для поиска и для людей. До сих пор популярно мнение о том, что SEO-статьи должны соответствовать принципам ранжирования поисковиков, а экспертные материалы – быть полезными и приятными для чтения. Если на собственных сайтах компаний уже появляются качественные комбинированные материалы, то когда речь идет о PR-статьях на сторонних площадках, SEO часто не берут в расчет.  

Какие задачи выполняет SEO в экспертном контенте? Глобальных можно выделить три: 

  • Повысить эффективность отдельной статьи. 
  • Увеличить трафик на сайт компании. 
  • Улучшить онлайн-репутацию. 
  • Ниже мы подробнее разберем их, но на старте важно помнить: по сравнению с классическими SEO-статьями в нашем случае возможности ограничены. Экспертный контент ориентирован на демонстрацию компетенций автора, пользу для аудитории и требования СМИ. 

    Если использовать SEO в лоб, это может поставить под удар вашу репутацию и оттолкнуть читателя. 

    Внедрение семантики и ссылок должно происходить естественно и практически незаметно. Главный принцип – не навредить. 

    Повышаем эффективность PR-статьи 

    Эффективность PR-статей чаще всего измеряется охватами, вовлеченностью и переходами на сайт компании. С помощью SEO можно привлечь больше целевых читателей, т.е. повысить охват и качество трафика. 

    Использование семантики 

    Как бы профессионально вы ни написали статью, если в ней не учесть поисковые запросы, охват будет меньше возможного. Особенно это касается площадок, плохо ранжируемых поисковыми системами, и блогов с небольшой аудиторией.  

    Чтобы повысить видимость материала в поиске и способствовать переходам, важно проанализировать конкурентные статьи, определить ключевые слова, добавить их в тайтл, подзаголовки и в сам текст поближе к началу. 

    На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей 

    ТОП-3 статьи в Яндексе по запросу «проектирование сайта» 

    Структура и визуальное оформление 

    Поисковые системы предпочитают статьи не только с хорошо проработанным содержанием, но и удобные для чтения. Поэтому важно особое внимание уделить верстке: проверить, корректно ли текст разбит на абзацы с заголовками, разнообразить форматы (списки, таблицы), добавить визуальные элементы (изображения, инфографику). Ориентируйтесь на то, чтобы читателю было легко и комфортно воспринимать информацию. 

    Выбор СМИ 

    Определяясь с изданием для публикации статьи, обращайте внимание на возраст домена, посещаемость, индексацию, ИКС и позиции в поисковой выдаче. Посмотреть их можно на различных SEO-сервисах, например Be1. При прочих равных лучше выбирать площадки с более высокими SEO-показателями. 

    На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей

    Пример оценки сайта Habr.ru 

    Внешние ссылки 

    Онлайн-издания так же, как и все сайты, постоянно конкурируют между собой в поиске. Как и в случае с продвижением сайта компании, ранжирование PR-статей в выдаче зависит в том числе от внешних ссылок. 

    Чтобы придать статье дополнительный вес, можно разместить ссылки на нее на других ресурсах: в блоге, соцсетях, тематических группах и форумах, статейных дайджестах. Для этого можно использовать просто заголовки, краткие анонсы или рерайт статьи. Только не дублируйте исходный текст, чтобы статья не потеряла уникальность. 

    На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей

    Дайджест статей по Digital со ссылками на СМИ 

    Увеличиваем трафик на сайт компании 

    Уникальные статьи на сайте 

    Собственный блог на сайте – не только подтверждение экспертности компании, но и источник поискового трафика. Пишите уникальные статьи, добавляйте ключевые слова, правильно оформляйте верстку, описание и метатеги – и легко получайте больше посетителей. 

    Важно: не дублируйте тексты. Даже если вы скопируете в блог собственную статью из СМИ, поисковики снизят вес вашего сайта за неоргинальный контент. Делать это можно, только закрыв страницу от индексирования. 

    Ссылки на сайт 

    СМИ с высокой посещаемостью обычно являются трастовыми для поисковых систем. Если вы опубликуете на таком ресурсе статью и добавите в нее ссылку на сайт, то повысите его рейтинг. Так можно реализовать мечту любого SEO-специалиста – нарастить качественную ссылочную массу сайта без всяких рисков. 

    Управляем онлайн-репутацией 

    Статьи в СМИ и других высокоиндексируемых ресурсах положительно влияют на поисковую выдачу по брендовому запросу (названию компании). Они позволяют создать репутацию в сети с нуля и сформировать выдачу, придать компании дополнительный вес в глазах потенциальных клиентов, вытеснить из ТОПа нерелевантные страницы или негатив. 

    Чтобы такая статья попала в ТОП, она должна соответствовать SEO-принципам, озвученным выше. Даже просто упоминание компании в заголовке сильно повышает шансы. 

    На стыке PR и SEO: как повысить отдачу от экспертных статей

    СМИ в ТОП-10 Яндекса по брендовому запросу стартапа Educate Online 

    Что НЕ стоит делать 

    Напоследок приведу несколько частых ошибок и советы, чего следует избегать: 

  • Дублировать контент. Не следует копировать ни чужие статьи, ни собственные с других источников, чтобы поисковик не снизил рейтинг сайта. Лучше качественно отрерайтить материал. Уникальность материала должна быть не менее 90%, для узкоспециализированных статей с терминологией – не менее 80%. 
  • Жертвовать качеством текстов. В случае с экспертными статьями не стоит злоупотреблять ключевыми словами и обесчеловечивать текст: если не получается органично добавить нужное количество SEO-слов, оставьте меньше. Лучше недобрать часть потенциального трафика, чем испортить репутацию автора и потерять текущую лояльную аудиторию. 
  • Злоупотреблять ссылками в тексте. Если вы написали статью для СМИ, внимательно изучайте его требования к публикациям: возможность добавлять ссылки и их допустимое количество. Нередки ситуации, когда авторы всеми правдами и неправдами стараются включить в свой текст рекламные ссылки на сайты и продукты. При самостоятельном размещении материала вы рискуете нарваться на бан, при взаимодействии с редакцией – испортить отношения. 
  • Продвижение с помощью экспертного контента – это умелое комбинирование контент-маркетинга, PR и SEO. Вместе они способны кратно повысить эффективность: продемонстрировать экспертность компании большему количеству потенциальных клиентов и привести их на сайт.

    Источник: seonews.ru